净利润增长率：反映公司盈利的增长趋势，优先选择 “连续 3 年净利润增长率≥10%” 的公司。若公司净利润连续多年稳定增长，说明经营状况好，赚钱能力持续提升；若净利润忽增忽减，甚至出现亏损，说明公司盈利不稳定，投资风险高。比如某消费公司连续 3 年净利润增长率分别为 12%、15%、13%，说明盈利能力稳定；某科技公司去年净利润增长 50%，今年却亏损 10%，说明盈利不稳定。

毛利率：反映公司产品的盈利空间，毛利率越高，说明公司产品竞争力越强（如具有技术优势、品牌优势）。不同行业毛利率差异大，新手可将公司毛利率与行业平均水平对比，优先选择 “毛利率高于行业平均 10% 以上” 的公司。比如白酒行业平均毛利率 60%，某白酒公司毛利率 75%，高于行业平均，说明产品竞争力强；家电行业平均毛利率 25%，某家电公司毛利率 15%，低于行业平均，说明产品竞争力弱。

资产负债率：反映公司的负债情况，资产负债率越低，财务越健康。新手应避开 “资产负债率≥70%” 的公司，优先选择 “资产负债率≤50%” 的公司。比如某医药公司资产负债率 35%，财务健康；某房地产公司资产负债率 85%，负债过高，面临较大偿债压力，财务风险高。

经营活动现金流净额：反映公司通过经营活动赚来的 “真金白银”，经营活动现金流净额连续为正，说明公司盈利有现金流支撑，不是 “纸面盈利”。若公司净利润为正，但经营活动现金流净额为负，说明盈利可能来自应收账款（客户未付款），存在坏账风险，新手需谨慎。比如某公司连续 3 年净利润 1 亿元，经营活动现金流净额也连续 3 年为 1.2 亿元，说明盈利质量高；某公司净利润 1 亿元，经营活动现金流净额 - 0.5 亿元，说明盈利质量差。